Notoriedade e Recordação publicitária (Janeiro/2017)

Keyresearch Angola apresenta estudo de notoriedade e recordação publicitária

Depois de ter apresentado em 2016 o estudo de mercado sobre Audiências e Consumo de Produtos e Serviços, a Keyresearch Angola volta a fazê-lo neste mês, desta vez de Notoriedade e Recordação publicitária.

O estudo tem como objectivo auscultar a notoriedade das marcas e aferir a eficácia das campanhas publicitárias associadas a um conjunto de categorias de produtos e serviços, cuja realização é de três vezes ao ano, dando assim a possibilidade de acompanhar a sua evolução.

De acordo com Paulo Santos, Director Geral da Keyresearch Angola, a sociedade moderna tem como base um sistema económico que pressupõe o consumo em larga escala de produtos e de serviços, que conduzem a uma crescente competitividade entre empresas, instituições ou entidades.

“Por isso, o conhecimento do mercado é cada vez mais uma necessidade urgente, tendo-se tornado nos últimos anos, numa poderosa arma no desenvolvimento de uma estratégia económica eficaz”, afirma.

Para a realização do presente estudo foram utilizados os resultados definitivos do Recenseamento Geral da População e Habitação 2014 e foi utilizada uma amostra total de 1.003 entrevistas distribuídas pelos diversos municípios da província de Luanda, com excepção aos municípios de Icolo e Bengo e Quissama por representarem 1,55% da população residente na província de Luanda.

O trabalho de campo para a realização do estudo foi efectuado entre os dias 09 e 31 de Janeiro de 2017, tendo sido a informação recolhida por meio de questionário estruturado, com perguntas abertas e fechadas, em abordagem face to face e nos municípios de residência dos entrevistados que foram selecionados, utilizando quotas proporcionais segundo as variáveis de controlo, nomeadamente, género, faixa etária e município de residência.

Sobre a Keyresearch Angola

A Keyresearch Angola é uma empresa Angolana de pesquisa, estudos de mercado e monitorização de media, especializada em soluções ad hoc. Existente desde 2005, iniciou-se com o desenvolvimento de projectos ad hoc enquanto afiliada de uma agência de publicidade de um grande grupo empresarial angolano. Hoje independente a Keyresearch Angola já realizou centenas de projectos de pesquisa com sucesso em diversas áreas. Tem como missão acrescentar valor aos seus clientes, através do fornecimento de informação e insights que os ajudem a reduzir as incertezas na tomada das suas decisões através da experiência e formação em pesquisa.